{"id":2897,"date":"2021-04-04T16:12:46","date_gmt":"2021-04-04T14:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/josedelgado.net\/?p=2897"},"modified":"2022-06-21T18:13:44","modified_gmt":"2022-06-21T16:13:44","slug":"como-escribir-una-landing-page-con-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/josedelgado.net\/va\/como-escribir-una-landing-page-con-copywriting\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo escribir una Landing Page con Copywriting"},"content":{"rendered":"\n

\"\" Castellano<\/em><\/p>\n\n\n\n

Hola, en el presente art\u00edculo intentaremos explicar de forma clara y concisa c\u00f3mo escribir una Landing Page con Copywriting.<\/p>\n\n\n\n

Como sabemos el Copywriting consiste en escribir de forma persuasiva, pero adem\u00e1s una Landing Page o Carta de Ventas es una p\u00e1gina en la que todos nuestros esfuerzos deben ir encaminados a que el visitante realice una \u00fanica acci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En una web el visitante puede realizar diferentes acciones, es decir, tenemos varias opciones para conseguir los distintos objetivos perseguidos, pero en una Landing Page o P\u00e1gina de Aterrizaje s\u00f3lo tenemos una oportunidad para conseguir muestro objetivo<\/strong>. \u00a1Es ahora o nunca!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En una Landing Page el visitante o realiza la acci\u00f3n queremos, consiguiendo de esta forma la conversi\u00f3n, o en caso contrario se va. No hay una segunda oportunidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es por esto, que en una Landing Page es necesario poner nuestro m\u00e1ximo empe\u00f1o y aplicar el mejor copywriting.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Debemos tener muy claro el objetivo que perseguimos y los elementos que vamos a utilizar para conseguirlo. <\/p>\n\n\n\n

Una Landing Page se crea con palabras, textos, frases… pero por encima est\u00e1 la historia que hay detr\u00e1s y c\u00f3mo la vamos a contar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para dise\u00f1ar el contenido<\/strong> de una Carta de Ventas existen muchos m\u00e9todos, unos mejores y otros no tan buenos.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo seguiremos el esquema que se detalla en la imagen de cabecera. Vamos a verlo a continuaci\u00f3n…<\/p>\n\n\n\n

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1. Objetivo de la P\u00e1gina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tal y como hemos comentado anteriormente una Landing Page tiene un \u00fanico Objetivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Antes que nada debemos tener muy claro cu\u00e1l es el Objetivo que persigue nuestra P\u00e1gina de Aterrizaje.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo puede ser muy variado, desde presentar un nuevo producto, de consideraci\u00f3n donde nuestro producto o servicio y su propuesta de valor queden muy claros al usuario, conseguir que se apunten a un webinar, descargarse un libro o app, suscribirse a nuestro Blog, notoriedad de marca, tener un di\u00e1logo concreto con nuestro p\u00fablico objetivo, vender un producto exclusivo, … y as\u00ed un larga lista, pero recuerda que s\u00f3lo debemos perseguir uno de ellos en cada Landing Page.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de definir claramente el objetivo tambi\u00e9n debemos fijar las KPIs que nos ayudar\u00e1n a medir si lo conseguimos o no.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos de KPIs<\/p>\n\n\n\n

Objetivo<\/th>KPI<\/th><\/tr><\/thead>
Consideraci\u00f3n<\/td>Tiempo de permanencia en la p\u00e1gina<\/td><\/tr>
Conversi\u00f3n<\/td>Tasa de conversi\u00f3n de la p\u00e1gina<\/td><\/tr>
Viralidad<\/td>Tr\u00e1fico o sesiones de usuarios<\/td><\/tr>
Suscripci\u00f3n<\/td>Tasa o N\u00famero de suscripciones <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. P\u00fablico Objetivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una vez tenemos claro el Objetivo de la p\u00e1gina la siguiente pregunta que debemos hacernos es a quien estamos intentando llegar, qui\u00e9n es nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Si tenemos un \u00fanico p\u00fablico objetivo nuestra Carta de Ventas ser\u00e1 uniforme.<\/p>\n\n\n\n

Si por el contrario tenemos m\u00e1s de un p\u00fablico objetivo deberemos crear en nuestra p\u00e1gina espacios perfectamente diferenciados para cada uno de ellos o si son muy disjuntos incluso crear diferentes Landing Pages para cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, si estamos creando una Landing Page para un Colegio, en principio tendremos dos p\u00fablicos objetivos diferentes: los alumnos potenciales y por otro lado los padres de los mismos. Dependiendo de a quien nos dirijamos nos centraremos en el mensaje y objetivo que queremos conseguir. Incluso la forma de comunicarnos deber\u00e1 ser muy diferente.<\/p>\n\n\n\n

Al conocer nuestro objetivo y nuestro p\u00fablico ya podemos empezar a esbozar nuestra Landing Page, pero todav\u00eda nos faltan otros dos puntos importantes a tener en cuenta.<\/p>\n\n\n\n

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3. Origen del Usuario<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La siguiente pregunta que debemos hacernos es de d\u00f3nde viene el usuario y si no podemos conocerlo con seguridad, al menos, cu\u00e1l creemos que es nuestra principal fuente de tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Dependiendo de este origen nos enfrentaremos a un contexto diferente en el que el visitante consumir\u00e1 el contenido.<\/p>\n\n\n\n

Algunos ejemplos, pueden ser<\/p>\n\n\n\n

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Una P\u00e1gina Anterior<\/strong>. En ocasiones y sobre todo cuando estamos en mitad de un embudo de conversi\u00f3n en un proceso de compra sabremos perfectamente la p\u00e1gina de la que procede.<\/span><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span><\/span>
Una Landing Page Distributiva<\/strong>. Si tenemos una Web con muchos productos y los tenemos agrupados por temas, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil posicionar primero las p\u00e1ginas distributivas al conseguir antes una autoridad relevante en los buscadores.<\/span><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
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Un Resultado de una B\u00fasqueda en un Buscador<\/strong>. Si hemos creado una p\u00e1gina con el objetivo de posicionarla en los buscadores, al conseguirlo, tendremos muchos usuarios que vendr\u00e1n por primera vez y lleguen directamente a nuestra Landing Page.<\/span><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
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Un Canal Concreto<\/strong>. El usuario puede venir de una Red Social determinada o de un correo electr\u00f3nico. En este caso el usuario habr\u00e1 podido consumir ya m\u00e1s contenido de nuestra Web con anterioridad y por lo tanto tendr\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n. <\/span><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
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Un mix de varias. <\/strong>En muchas ocasiones no podremos diferenciar el origen ya que podremos recibir tr\u00e1fico de varios canales simult\u00e1neamente. En este caso dise\u00f1aremos nuestra P\u00e1gina de Aterrizaje pensando siempre en los distintos contextos que puede tener el usuario. En otras ocasiones lo haremos atendiendo al origen m\u00e1s probable, seg\u00fan nos interese.<\/span><\/div><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Estos han sido s\u00f3lo algunos ejemplos, pues existen muchos m\u00e1s or\u00edgenes posibles de donde llega un usuario o visitante a nuestra Landing Page.<\/p>\n\n\n\n

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4. Mensaje Principal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cuando tenemos toda la informaci\u00f3n de los apartados anteriores, es decir, el Objetivo de la P\u00e1gina, el P\u00fablico Objetivo y el Origen del Usuario ya podemos dise\u00f1ar y escribir con Copywriting nuestra Landing Page.<\/p>\n\n\n\n

En este caso tenemos que definir las diferentes interacciones del usuario y la narrativa o contenido principal.<\/p>\n\n\n\n

Debemos poner el focus sobre nuestro objetivo<\/strong> y centrarnos en lo importante<\/strong>. Cada texto de nuestra p\u00e1gina debe ir enfocado a lograr nuestro objetivo. Nada m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Con ello obtendremos un prototipo que podremos enviar a dise\u00f1o gr\u00e1fico y desarrollo, tras las validaciones y correcciones oportunas.<\/p>\n\n\n\n

Este apartado es el m\u00e1s importante pero necesita del an\u00e1lisis realizado en los anteriores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

El Mensaje Principal no se puede escribir sin realizar un an\u00e1lisis previo y exhaustivo, al menos, de los puntos enumerados anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Debes saber que el 50% del tiempo del proceso de Copywriting siempre debe ser empleado en la fase de Investigaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como conclusi\u00f3n <\/strong>del art\u00edculo, lo que tenemos que tener en cuenta por encima de todo es que la clave del \u00e9xito de una Landing Page<\/strong> es que respondamos al visitante o usuario de forma clara<\/strong> a sus dos preguntas<\/p>\n\n\n\n