En 2012, la publicidad en internet podría crecer entre un 5% y un 10%, según IAB Spain

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Según las estimaciones de IAB Spain auguran, una vez más, que este año podría situarse como segundo medio por inversión.

La inversión publicitaria en soportes digitales durante 2011 ascendió a 899 millones de euros, de acuerdo con el estudio anual realizado por IAB Spain y PwC, que fue presentado recientemente. Esta cifra supone un crecimiento del 12,6% sobre el año anterior y 2,7 puntos más de cuota hasta llegar al 16,3% del total del presupuesto publicitario destinado a medios.

De esa cantidad, 883,11 millones correspondieron a internet, con un crecimiento del 11,8%, y 16,3 millones de euros se destinaron a campañas de Mobile marketing. Una distinción, señaló Alex Marquina, vicepresidente de IAB Spain, que pronto dejará de hacerse para integrar el presupuesto dirigido a móviles en el cómputo total de la inversión en internet.

Los enlaces patrocinados y buscadores acapararon el 51,77% de la inversión en la red, mientras que los restantes 425,23 millones se destinaron a publicidad gráfica, una modalidad que va creciendo a mayor ritmo que la dirigida a buscadores. Analizando los datos de los dos últimos años de las 37 compañías que se mantienen en el estudio desde hace cuatro años, la facturación por esta vía creció en 2011 un 10,4%.

Sectores y anunciantes

Los principales sectores por inversión siguen siendo Telecomunicaciones, aunque ha bajado su actividad respecto a 2010; Automoción, Finanzas (ambos con crecimientos globales), Transportes/Viajes/Turismo y Medios de Comunicación/Enseñanza/Cultura, que han recortado su inversión. Por otro lado, el crecimiento observado en sectores hasta ahora con menor presencia en internet pero que, sin embargo, son motores importantes del mercado publicitario, como Alimentación o Distribución, representa una buena noticia para los responsables de IAB Spain, pues significa que “tenemos mucho camino por recorrer”.

Por otro lado, no hay variación en cuanto a los anunciantes que se sitúan a la cabeza del ranking por inversión: Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault son los cinco anunciantes que más invirtieron en publicidad gráfica en el último año.


Previsiones 2012

En la presentación del estudio Javier Navarro, presidente de IAB Spain, pronosticó que la inversión publicitaria en internet podría crecer este año en España entre un 5% y un 10%.

Además señaló que en 2012 los soportes digitales se situarán como segundos en inversión publicitaria en España, por detrás de la televisión.

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