Relación Blogueros – Marcas. Cómo aportar valor

Presente Bloguero-Marca

En el actual panorama de la Red se está produciendo, aunque de forma incipiente, una relación de simbiosis entre los Blogueros y las Marcas. Esta relación se basa en:

• Los Blogueros necesitan contenidos para sus blogs.
• Las Marcas necesitan que la gente hable de ellas, es decir, tener a su favor a los líderes de opinión.

Pero en estos momentos, todavía resulta difícil la relación entre ambos, pues no está normalizada. 

Muchos Blogueros escriben sobre una Marca, pero suele ser porque han comprado productos de la misma y los han probado y detallan en sus blogs sus experiencias y opiniones personales.

Por lo tanto, normalmente un Bloguero suele decir lo bueno del producto que prueba, salvo que la experiencia con el producto sea negativa o mala y en este caso hace una mala crítica sobre el producto que puede perjudicar considerablemente a la Marca, dependiendo del índice de popularidad del Bloguero en el contexto donde se mueve la Marca-producto.

El Bloguero por lo general da una opinión personal y subjetiva de su propia experiencia con la Marca, en base a sus experiencias con productos de la misma.

El Bloguero, que crea buenos contenidos y suele conseguir influir en sus seguidores debería ser muy apreciado por la Marca.

Las Marcas deberían cuidar a sus Blogueros igual o más que cuidan a sus clientes.

Entre las acciones que deberían hacer las Marcas son sus Blogueros una muy interesante sería que los Blogueros llegasen a conocer gente que trabaja en la Marca, jefes de producto, directores comerciales, jefes de producción, etc. para que se pudiera establecer un vínculo personal entre Bloguero-Marca. Esto estrecha mucho la relación.

Debemos tener en cuenta que, generalmente, los Blogueros suelen tener su profesión, con independencia que sean grandes líderes de opinión con Blogs importantes y muy visitados. Por lo tanto, las Marcas deberían tener en cuenta que, cuando realizan los eventos de presentaciones de productos, que suele ser entre semana, los Blogueros no pueden asistir. Con lo cual, las Marcas deberían mantener otro tipo de contactos con sus Blogueros más personalizados y adaptados a su condición.

Perspectiva de Futuro

Creo que las Marcas deben tener muy encuenta a los Blogueros e ir dándoles un trato personalizado y cercano, consiguiendo una mayor vinculación a nivel personal.

Esta relación Bloguero-Marca debe ser, además, cada vez una relación más profesional.

Por otro lado, las Marcas deben crear sus redes de Blogs que aporten valor a las mismas.